11月10日晚上11时55分，大学生小刘的宿舍里灯火通明。

　　“5、4、3、2、1，冲啊！”随着带货主播的这声吆喝，今年“双十一”正式拉开了帷幕。

　　买！买！买！屏幕前，和小刘一样的数亿消费者争分夺秒“剁手”。

　　“耶！我抢到了！”“啊，我居然没有抢到！”此起彼伏的声音从各个宿舍传出，充斥着整个宿舍楼。

　　据今年“双十一”实时交易数据显示，11月1日至11日，2020天猫“双十一”订单创建峰值达每秒58.3万笔，这个新纪录是2009年第一次“双十一”的1457倍。

　　十一年过去，改变的不仅仅是数据。如今，这个原本普通不过的一天已经成了一代人共同创造出来的国民狂欢节。提前半个月添加购物车、仔细计算满减优惠、在这一天守候直播观看双十一晚会、零点准时开抢并与朋友们分享购物战果，成为大多数人每年十一月的记忆。而不断攀升的销售总额、不断刷新的购物车清单，也清晰地勾勒出消费结构优化升级、不断催生新增长点的轨迹。

　　“双十一”，对于消费者而言，是剁手狂欢；于商家而言，则是“商业领域的奥林匹克”。

　　策划促销、备货招人、准备直播……从10月底开始，商家们便进入战备状态。大到商超百货，小到街边小店，从服装饰品到汽车房子，各行各业都进入赛道，营销赛场打响“发令枪”。

　　“冲冲冲，‘双十一’福利，新款冬装全场5折至6折。”西宁王府井百货在11月7日至11日推出促销活动，此外还与中国工商银行青海省分行合作了消费满减活动；青海赛亚金晟凯迪拉克4S店在11日至15日推出凯迪拉克购车狂欢节提供多项优惠服务；“败家”不如“buy家”，就连各大楼盘也加入“双十一”活动，刺激消费。

　　前浪势能强劲，后浪更加奔涌。今年“双十一”，线上与线下不断融合，摆上直播橱窗的商品“只有想不到，没有买不到。”

　　打开王府井百货小程序，秒杀直播、优惠满减，各项促销活动层出不穷，各个品类应有尽有。“之前我们三八妇女节在线上开展了化妆品特卖活动，通过直播带货，效果很好。我们不断扩大消费品类，服装、超市商品等都可以在线上商城购买。”西宁王府井百货营销部工作人员说。

　　除了买买买，青海卖卖卖也同样亮眼。纯牛奶、青稞酒、牦牛肉、油菜花蜂蜜、酸奶等特色产品成为了这个“双十一”的优选。近日京东发布的《2020线上农产品消费趋势报告》显示，青海农产品在电商上的销售量大幅上升，2019年成交额比2017年增长4.2倍，涨幅位居全国第三，来自青海的农特产品走上了全国人的餐桌。

　　在阿里掀起的“双十一”电商购物狂欢节进入第12个年头后，青海农林牧商品交易中心首次迎来“双十一”电商活动。

　　“今年青海农林牧商品交易中心‘西部优选’电商平台将以移动互联网社交电商模式带动青海特色农副产品的销量。”青海农林牧商品交易中心市场部总监王嘉琦说，“西部优选”电商平台目前入驻商家1千余家、商品数量超过1万件。今年“双十一”活动中，西部优选电商平台策划推出牛羊肉、文创、副食品3个不同活动主题，活动商品优惠力度最高到5折。“我们希望借‘双十一’活动，以爆款最低价的形式回馈给用户的同时，强化用户对平台的认知，让全国的网民买到性价比高的青海好物品。”